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                每日经济新闻 2022-12-27

                微念与李子柒达成和解

                每经编辑 黄胜

                12 月 27 日午间,微念官方账号发文表示,微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。

                值得一提的是,启信宝 App 显示,近日,四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更:监事由刘同明变更为蒲倩云;杭州微念品牌管理有限公司持股比例由 51% 减至 1%,李子柒(李佳佳)持股比例由 49% 增至 99%。目前,李子柒为该公司疑似实际控制人。

                此前 2021 年 10 月,有媒体报道称,李子柒与签约 MCN 杭州微念产生分歧。随后,双方多次对簿公堂。

                2021 年 7 月 14 日,李子柒发布了关于 " 盐 " 的视频,此后便停更了,至今已有 500 多天。

                2022 年 4 月 30 日,李子柒发布律师声明称,近期,有账号发布 " 从此再无李子柒,只有 ……" " 李子柒被迫改名 " 等虚假信息和不实言论,网上还出现大量假冒李子柒的账号,擅自盗用李子柒照片做头像,企图混淆视听、误导大众。

                声明要求,发布虚假信息的网络用户,应立即主动删除相关视频文章,各类网络平台应及时删除或屏蔽有关侵权内容。此外,李子柒还表示自己不会改名," 确实让背后花钱的人失望了。"

                李子柒断更事件,让人们关注到网络博主与 MCN 机构(网红经纪公司)的关系。

                2017 年 7 月,MCN 机构杭州微念品牌管理有限公司(下称 " 杭州微念 ")与李佳佳(即 " 李子柒 ")合资成立四川子柒文化传播有限公司(下称 " 子柒文化 "),双方分别持股 51%、49%,由李佳佳担任法定代表人及执行董事。

                2021 年 11 月 1 日,杭州微念发布声明称,公司于 11 月 1 日收到四川省绵阳市中级人民法院的诉讼通知。

                微念公司称,2016 年与李佳佳展开合作,以 MCN 公司的形式共同孵化 " 李子柒 "IP 和品牌。公司创始人刘同明与李佳佳进行了深度沟通,最终确立双方合作模式。李佳佳负责内容创作与发布,微念公司负责运营与探索商业模式。

                微念公司表示,早在一年多前,微念就提出李佳佳的股权计划和合作模式方向,并在股东同意下签署了相关股份安排、合作费用的协议方案,微念曾多次与李佳佳就股权等权益事项展开沟通,但未有实质性进展。

                微念公司还表示,公司愿就双方合作内容、合作方式等进行坦诚沟通,希望双方能够解开心结,继续携手前进。

                从微念公司的说明可以看出,该公司主要负责的是 " 李子柒 " 这一品牌商业化部分,而李子柒已经在近年发展成增长迅速的美食新消费品牌之一。

                根据报道,在李子柒微博粉丝突破 1000 万之后,微念公司于 2018 年 8 月上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品,例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等,很快其销售额就突破了千万元并开始高速成长。据《2021 最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020 年李子柒品牌的销售额达 16 亿元,同比增长 300%。

                对网红博主来说,签约 MCN 公司就是把 " 双刃剑 "。

                MCN 公司往往积累了大量业内资源,对于运营和制造网络 " 爆款 " 比单打独斗的博主更具经验,一定程度上可以帮助博主更快 " 出圈 "。

                但当账号的影响力扩大后,对原有收入分成比例,或是对广告植入、营销方向产生分歧的 MCN 和网红博主不在少数。

                据第一财经报道,一家 MCN 机构负责人表示,不少网红觉得 MCN 机构在靠他们挣钱,不按照合同来办事;但 MCN 机构在网红刚开始的时候倾注了大量的财力、资源支持。

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