微念与李子柒达成和解

每经编辑 黄胜

12 月 27 日午间，微念官方账号发文表示，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

值得一提的是，启信宝 App 显示，近日，四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更：监事由刘同明变更为蒲倩云；杭州微念品牌管理有限公司持股比例由 51% 减至 1%，李子柒（李佳佳）持股比例由 49% 增至 99%。目前，李子柒为该公司疑似实际控制人。

此前 2021 年 10 月，有媒体报道称，李子柒与签约 MCN 杭州微念产生分歧。随后，双方多次对簿公堂。

2021 年 7 月 14 日，李子柒发布了关于 " 盐 " 的视频，此后便停更了，至今已有 500 多天。

2022 年 4 月 30 日，李子柒发布律师声明称，近期，有账号发布 " 从此再无李子柒，只有 ……" " 李子柒被迫改名 " 等虚假信息和不实言论，网上还出现大量假冒李子柒的账号，擅自盗用李子柒照片做头像，企图混淆视听、误导大众。

声明要求，发布虚假信息的网络用户，应立即主动删除相关视频文章，各类网络平台应及时删除或屏蔽有关侵权内容。此外，李子柒还表示自己不会改名，" 确实让背后花钱的人失望了。"

李子柒断更事件，让人们关注到网络博主与 MCN 机构（网红经纪公司）的关系。

2017 年 7 月，MCN 机构杭州微念品牌管理有限公司（下称 " 杭州微念 "）与李佳佳（即 " 李子柒 "）合资成立四川子柒文化传播有限公司（下称 " 子柒文化 "），双方分别持股 51%、49%，由李佳佳担任法定代表人及执行董事。

2021 年 11 月 1 日，杭州微念发布声明称，公司于 11 月 1 日收到四川省绵阳市中级人民法院的诉讼通知。

微念公司称，2016 年与李佳佳展开合作，以 MCN 公司的形式共同孵化 " 李子柒 "IP 和品牌。公司创始人刘同明与李佳佳进行了深度沟通，最终确立双方合作模式。李佳佳负责内容创作与发布，微念公司负责运营与探索商业模式。

微念公司表示，早在一年多前，微念就提出李佳佳的股权计划和合作模式方向，并在股东同意下签署了相关股份安排、合作费用的协议方案，微念曾多次与李佳佳就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展。

微念公司还表示，公司愿就双方合作内容、合作方式等进行坦诚沟通，希望双方能够解开心结，继续携手前进。

从微念公司的说明可以看出，该公司主要负责的是 " 李子柒 " 这一品牌商业化部分，而李子柒已经在近年发展成增长迅速的美食新消费品牌之一。

根据报道，在李子柒微博粉丝突破 1000 万之后，微念公司于 2018 年 8 月上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品，例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等，很快其销售额就突破了千万元并开始高速成长。据《2021 最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020 年李子柒品牌的销售额达 16 亿元，同比增长 300%。

对网红博主来说，签约 MCN 公司就是把 " 双刃剑 "。

MCN 公司往往积累了大量业内资源，对于运营和制造网络 " 爆款 " 比单打独斗的博主更具经验，一定程度上可以帮助博主更快 " 出圈 "。

但当账号的影响力扩大后，对原有收入分成比例，或是对广告植入、营销方向产生分歧的 MCN 和网红博主不在少数。

据第一财经报道，一家 MCN 机构负责人表示，不少网红觉得 MCN 机构在靠他们挣钱，不按照合同来办事；但 MCN 机构在网红刚开始的时候倾注了大量的财力、资源支持。